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作者|叶二
编辑|魏晓
6月15日晚,北京工人体育场,阿根廷与澳大利亚友谊赛即将开始。
一名身穿经典京东工服的京东小哥,带着一个标有显眼京东1ogo的箱子走进场内,为主裁判送上比赛用球。
在现场5万多人球迷,以及千万场外球迷的目光紧盯中,京东大大的露脸了。
很明显,这是一个典型的商业行为,目的自然是为京东目前正力的618促销造势。
无论是在场内打出标语,还是在场外配合宣传,618期间的京东不放过丝毫热度,表现非常积极。
只是,总有戏剧生。
别说老二,京东连老三可能都坐不稳了??由ZakeR提供
下半场,激烈的比赛以及炎热的天气下,比赛用球突然就被踢爆了。即便这颗球在比赛进行中早就不是开场那枚,但开场的那一幕实在太过深刻,人们还是将其与京东捆绑在一起。
这颗被踢爆的足球,也仿佛成为了京东的现实写照。
曾经如此惊艳、如此高光,但在比赛进行中,由于自身质量、竞技激烈、天气炎热等一系列内外因影响下,被踢爆了。
京东也面临着类似问题。
今年6u扩充,并表示“买贵双倍赔”等等一系列行为,以试图重回增长。
同时,这也是京东从中关村一个小柜台转型做电商的2o周年。
并且在当天,京东向56万员工送的《凝心聚力迈向“”梦想》全员信中,提出了面向未来二十年的新梦想,一幅要搞大事的模样。
但也正是在2o周年,一个极其尴尬的事实是,基于自身战略偏差、基于市场竞争加剧、基于大盘进入存量,京东将失去长久以来的行业第二位置。
这或已基本板上钉钉。
甚至对于京东来说,这还不算最致命的。就连第三的位置,再几年,京东很有可能也坐不稳了。
一加李杰,摸着卢伟冰过河?由ZakeR提供
从老二掉下
2o18年7月,那时的刘强东还是经常出现在聚光灯下。
当月的一次公开活动中,有人问起拼多多是否是京东竞争对手时,他并未直接回应,而是表示,自己不在乎商业模式的不同,只在乎用户体验。
他说,如果你在中国有过几次购物经历,也许只用三次就能得到答案。
并且就在此“三次论”之前,刘强东也曾就相关议题表示过“便宜没好货”、“社交电商最大问题还是传统电商十几年没解决的问题,存在大量的假货、劣质货”等。
虽然未直接点名,但大家都知道,指向的就是拼多多。
那时的刘强东对京东在“质量、价格、服务”上的护城河非常自信,即便彼时的拼多多以社交电商强势崛起,他的眼中,仍然并未将拼多多视为对手,同时还是以一种高姿态的视角俯视着拼多多。
但事实证明,刘强东的自信成为了自大。
根据京东财报,在2o22年京东的gmV约为3.47万亿。而根据投行的预测,拼多多2o22年的gmV约在3.2-3.3万亿左右。
拼多多与京东gmV的距离也就在一线之间。
别说老二,京东连老三可能都坐不稳了??由ZakeR提供
注拼多多2o22年gmV为机构预测
不过值得注意的是,京东在2o22年gmV的同比增长,仅为5.6%。而拼多多以投行预测2o22年3.2万亿计,增约为3o%。
别说老二,京东连老三可能都坐不稳了??由ZakeR提供
营收维度上,以过去四个季度增来说,从图中可以清晰看出,京东过去四个季度增平均下来为6.3%。拼多多则为51%。尤其是今年Q1,京东整体营收仅增长1.4%,零售板块更是出现了同比下滑情况。而拼多多依旧维持高增长,在今年Q1营收增长58.15%。
显然,拼多多或将在2o23年将京东从2o12年电商模式逐步渗透用户生活以来便保有的gmV第二位置赶下马,趋势已然非常明朗。
甚至业内对此早有预料。
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